Merkstrategie die verder komt dan een moodboard

We beginnen bij wat er al is: het werk dat goed loopt, de opdrachtgevers die terugkomen en de opdrachten die jullie consequent weigeren. Daar zit de positionering meestal al in, alleen ongeschreven.

Vervolgens leggen we de keuze vast: voor wie zijn jullie de logische partij, waarom, en wat dat uitsluit. Die keuze vertalen we naar een merkverhaal, een propositie per doelgroep en de taal die in offertes, presentaties en de website gebruikt wordt.

Wij maken geen huisstijl en produceren geen campagnes. We bepalen de richting en houden er regie op; uitvoerende partijen werken daarbinnen verder.

Een merkstrategie op papier die je team kan navertellen zonder de oprichter erbij: de kern, de doelgroepen, de bewijsvoering en de woorden die daarbij horen. Plus een toets waarmee je nieuwe aanvragen, uitingen en investeringen langs dezelfde meetlat legt.

Interieurbedrijven, designmerken, architecten- en interieurarchitectenbureaus en vastgoedontwikkelaars met een directie die zelf de richting wil bepalen. Meestal partijen die goed werk leveren, maar merken dat het verhaal daar niet meer bij past.

Het begint met een gesprek over jullie situatie. Daarna kiezen we het passende startpunt: een Marketing Review als eerst duidelijk moet worden waar het misloopt, of een Direction Sprint als de richting in korte tijd vast moet komen te staan.

Jullie directie zit aan tafel, want een merkstrategie die buiten de directie om wordt bedacht, wordt zelden gedragen.

Rosalie werkt vanuit communicatie, branddesign en interieurarchitectuur; Arjan vanuit commerciële groei en meetbaarheid. Daardoor blijft een merkstrategie bij ons geen abstractie: hij moet ontwerpmatig standhouden én terugkomen in de aanvragen die binnenkomen.