Marketingstrategie voor vastgoed die verder gaat dan een mooie brochure

Elk project krijgt zijn eigen huisstijl, zijn eigen campagne en zijn eigen partij die het maakt. Het werkt, maar het bouwt niets op. Na tien projecten weet de markt nog steeds niet waar jullie voor staan en begint elke aanbesteding weer bij nul.

Tegelijk verandert de vraag: gebruikers en investeerders kijken anders naar duurzaamheid, gezondheid en flexibiliteit dan vijf jaar geleden.

We scheiden de bedrijfspositionering van de projectcommunicatie. Eerst bepalen we waar jullie als organisatie voor staan en welk type opdracht of gebruiker daar bij hoort. Daarna maken we een raamwerk waarbinnen projecten hun eigen kleur mogen hebben zonder het geheel te verwateren.

Je houdt één verhaal over dat bij elke pitch, elke aanbesteding en elk project bruikbaar is, plus een verdeling van middelen tussen merk en project. Daarmee wordt marketing een investering die zich opbouwt in plaats van steeds opnieuw uitgegeven budget.

Dit werkt voor ontwikkelaars, beleggers, vastgoedmanagers en bouw- en transformatiepartijen waarbij de directie zelf aan tafel zit. Ook voor bedrijven die groeien via meerdere labels of werkmaatschappijen.

We werken als onafhankelijk sparringpartner: we hebben geen belang bij een campagne, een kanaal of een mediabudget. Dat maakt het makkelijker om te zeggen dat iets niet nodig is.

Vastgoed en interieur raken elkaar continu. Omdat we in beide werelden werken, zien we hoe gebruikerservaring, ontwerp en commerciële verhuur elkaar versterken en waar dat in de communicatie misgaat.