Inzichten
Wat we weten over marketing in interieur en vastgoed
Hier lees je hoe we denken en werken: uitleg over begrippen die in deze sector door elkaar lopen, visie op marketing als directietaak en een kijkje in onze werkwijze. Geen algemene marketingtips, maar antwoorden op de vragen die C-level en management bezighouden.
Liever direct sparren? Een verkennend gesprek geeft meestal sneller antwoord dan een artikel.
Plan een gesprekUitgelicht
Wie niet kiest, trekt ook geen talent aan
Waarom een scherpe positionering niet alleen opdrachtgevers aantrekt, maar ook bepaalt wie er bij jullie wil werken. Wie voor iedereen aantrekkelijk probeert te zijn, spreekt uiteindelijk niemand echt aan.
57 inzichten
- Marketingregie · 5 min
Een vastgoed marketingbureau kiezen: eerst de vraag
Wie een vastgoed marketingbureau zoekt, zoekt vaak een antwoord op een vraag die nog niet gesteld is. Begin bij die vraag.
Arjan Molendijk - Positionering · 5 min
Gebiedsmarketing begint vóór de eerste paal
Een gebied krijgt een identiteit, of je die nu kiest of niet. Gebiedsmarketing gaat over die keuze, lang voordat er gebouwd wordt.
Rosalie Schonagen - Merkstrategie · 5 min
Vastgoedmarketing is meer dan projectcommunicatie
Projectcommunicatie verkoopt één gebouw. Vastgoedmarketing bepaalt of het volgende project makkelijker van de grond komt.
Arjan Molendijk - Positionering · 5 min
In beeld zijn voordat de begrotingsronde sluit
Zakelijke opdrachtgevers en ontwikkelaars leggen in Q4 hun plannen voor het nieuwe jaar vast. Wie pas zichtbaar wordt als de uitvraag opengaat, is te laat.
Arjan Molendijk - Marketingregie · 5 min
Een marketingplan voor het nieuwe jaar dat blijft werken
Veel jaarplannen zijn in februari al vergeten. Niet omdat de ideeën slecht zijn, maar omdat er geen ritme achter zit. Zo bouw je een plan dat het hele jaar overeind blijft.
Rosalie Schonagen - Positionering · 5 min
Eindejaarsevaluatie: welk werk neem je niet meer aan?
Het eind van het jaar is het moment om terug te kijken op de opdrachten van het afgelopen jaar. Welke leverden marge en rust op, en welke niet? Zo scherp je je profiel aan voor volgend jaar.
Arjan Molendijk - Marketingstrategie · 5 min
Restbudget in Q4: opbranden of investeren?
Aan het eind van het jaar ligt de verleiding om resterend marketingbudget snel op te maken. In interieur en vastgoed levert dat zelden iets op. Zo zet je het wel waardevol in.
Rosalie Schonagen - Marketingstrategie · 5 min
Waarom je Q1-orderboek in Q4 wordt beslist
In interieur en vastgoed zit tussen eerste contact en opdracht maanden. Wat je in oktober en november doet, bepaalt hoe vol het voorjaar wordt.
Arjan Molendijk - Marketingstrategie · 5 min
Soorten marketingstrategie en wanneer welke past
Er zijn niet tientallen marketingstrategieën. Er zijn een paar richtingen, en de situatie van het bedrijf bepaalt welke past.
Arjan Molendijk - Positionering · 6 min
Nee zeggen tegen werk dat niet past
Nee zeggen is een positioneringsinstrument. Hoe je vooraf vastlegt welk werk je aanneemt, zodat de keuze niet elke keer opnieuw een discussie is.
Arjan Molendijk - Positionering · 6 min
Wat je laat zien bepaalt wie zich meldt
In interieur en vastgoed is je portfolio je belangrijkste marketinginstrument. Welke projecten je toont en hoe je ze beschrijft, bepaalt welke aanvragen je krijgt.
Rosalie Schonagen - Merkstrategie · 6 min
Één merk of meerdere labels
Een tweede label lijkt de oplossing voor werk dat niet bij het hoofdmerk past. Wanneer dat klopt en wanneer het vooral kosten en verwarring oplevert.
Rosalie Schonagen