Inzichten
Wat we weten over marketing in interieur en vastgoed
Hier lees je hoe we denken en werken: uitleg over begrippen die in deze sector door elkaar lopen, visie op marketing als directietaak en een kijkje in onze werkwijze. Geen algemene marketingtips, maar antwoorden op de vragen die C-level en management bezighouden.
Liever direct sparren? Een verkennend gesprek geeft meestal sneller antwoord dan een artikel.
Plan een gesprekUitgelicht
Soorten marketingstrategie en wanneer welke past
Er zijn niet tientallen marketingstrategieën. Er zijn een paar richtingen, en de situatie van het bedrijf bepaalt welke past.
48 inzichten
- Positionering · 6 min
Nee zeggen tegen werk dat niet past
Nee zeggen is een positioneringsinstrument. Hoe je vooraf vastlegt welk werk je aanneemt, zodat de keuze niet elke keer opnieuw een discussie is.
Arjan Molendijk - Merkstrategie · 5 min
Zes signalen dat je merk verwatert
Merkverwatering gebeurt geleidelijk, via losse besluiten die elk verdedigbaar zijn. Zes signalen die je in de directie kunt herkennen.
Arjan Molendijk - Marketingregie · 6 min
Wie waarover gaat in marketing
Directie, marketing, verkoop en bureau: een heldere verdeling van besluiten voorkomt dat kanaaldoelen de richting van het bedrijf gaan bepalen.
Arjan Molendijk - Marketingstrategie · 6 min
Wanneer een nieuwe markt logisch is
Een nieuw segment betreden vraagt overdraagbaar bewijs, capaciteit en geduld. Vier voorwaarden om te toetsen voordat je begint.
Arjan Molendijk - Merkstrategie · 6 min
Één merk of meerdere labels
Een tweede label lijkt de oplossing voor werk dat niet bij het hoofdmerk past. Wanneer dat klopt en wanneer het vooral kosten en verwarring oplevert.
Rosalie Schonagen - Marketingregie · 6 min
Marketing overdragen zonder kennis te verliezen
Als alle marketingkennis bij een externe partij zit, verlies je bij elke wisseling opnieuw je geschiedenis. Hoe je kennis in het bedrijf houdt.
Rosalie Schonagen - Meetbare groei · 5 min
Wat je in drie, zes en twaalf maanden wil zien
Bij lange verkooptrajecten kun je niet op omzet sturen. Welke tussenstappen wel iets zeggen over voortgang in de eerste twaalf maanden.
Rosalie Schonagen - Positionering · 6 min
Wat je laat zien bepaalt wie zich meldt
In interieur en vastgoed is je portfolio je belangrijkste marketinginstrument. Welke projecten je toont en hoe je ze beschrijft, bepaalt welke aanvragen je krijgt.
Rosalie Schonagen - Digitale marketing · 5 min
Vindbaar op termen die je niet wil
Hoog staan op de verkeerde vraag kost geld, tijd en positionering. Waarom groei in verkeer soms een waarschuwing is in plaats van goed nieuws.
Arjan Molendijk - Meetbare groei · 6 min
Kanaalcijfers en bedrijfscijfers uit elkaar houden
Klikken, bereik en vertoningen zeggen iets over een kanaal. Aanvraagkwaliteit, doorlooptijd en gewonnen werk zeggen iets over het bedrijf. Hoe je ze scheidt.
Rosalie Schonagen - Marketingstrategie · 6 min
Hoe je een zoekwoordenlijst toetst aan je eigen werk
Een praktische manier om een zoekwoordenlijst van een bureau te beoordelen zonder zelf specialist te zijn: toets elke term aan het werk dat jullie willen binnenhalen.
Rosalie Schonagen - Meetbare groei · 5 min
De rapportage die de directie in tien minuten leest
Een opzet voor een marketingoverzicht dat op één pagina past, een besluit ondersteunt en niet vraagt om uitleg van een specialist.
Arjan Molendijk