Thema

Positionering

Waar dit over gaat

Waarom een opdrachtgever voor jullie kiest, en niet voor de partij ernaast. Hier vind je de onderwerpen over positionering, propositie en het scherp houden van je verhaal terwijl het bedrijf groeit.

Liever direct sparren?

Eén gesprek geeft meestal sneller scherpte dan een pagina lezen.

Plan een gesprek

Strategische werkdocumenten als verdieping bij dit thema

Onderwerpen binnen dit thema

Positionering

Positionering van een designmerk

Een designmerk verkoopt zelden alleen een product. Het verkoopt een houding, een smaak en een belofte. Positionering maakt die laag expliciet, zodat specificeerders en klanten weten waarom ze bij jullie moeten zijn.

Bekijk het onderwerp →

Positionering

Merkpositionering voor vastgoedontwikkelaars

Als vastgoedontwikkelaar concurreren jullie niet alleen op prijs en locatie. De echte vraag is waarom een investeerder, huurder of gemeente juist voor jullie kiest, en of dat antwoord overeind blijft als de markt draait.

Bekijk het onderwerp →

Positionering

Strategische marketing voor interieurarchitectuur

Het werk spreekt voor zich, maar het spreekt vooral tegen mensen die jullie al kennen. Strategische marketing zorgt dat het ook de opdrachtgevers bereikt die jullie nog niet kennen, en dat de projecten die binnenkomen passen bij het bureau dat je wilt zijn. MAIN bepaalt en bewaakt die richting; geen campagnebeheer, media-inkoop, contentproductie of designwerk.

Bekijk het onderwerp →

Positionering

Marketing bij groei, overname of een nieuwe propositie

Op sommige momenten klopt de bestaande richting niet meer: een overname, een nieuwe markt, een tweede label of een propositie die verandert. Deze pagina gaat over opnieuw kiezen voordat je opnieuw gaat uitvoeren.

Bekijk het onderwerp →

Positionering

Waarom de verkeerde aanvragen binnenkomen

Als de meeste aanvragen niet passen bij wat jullie het liefst doen, is dat bijna altijd een positioneringsvraag. Niet een kwestie van meer zichtbaarheid, maar van duidelijker maken waar jullie voor staan en welk werk daarbij hoort.

Bekijk het onderwerp →

Inzichten over dit thema

Inzicht · 6 min

Nee zeggen tegen werk dat niet past

Nee zeggen is een positioneringsinstrument. Hoe je vooraf vastlegt welk werk je aanneemt, zodat de keuze niet elke keer opnieuw een discussie is.

Lees verder →

Inzicht · 6 min

Wat je laat zien bepaalt wie zich meldt

In interieur en vastgoed is je portfolio je belangrijkste marketinginstrument. Welke projecten je toont en hoe je ze beschrijft, bepaalt welke aanvragen je krijgt.

Lees verder →

Inzicht · 5 min

Waarom meer aanvragen niet altijd beter is

Groei in aanvragen kan verkoop verstoppen en de positionering verzwakken. Waarom kwaliteit van aanvragen een beter doel is dan aantal.

Lees verder →

Inzicht · 5 min

Zichtbaar worden bij architecten: van bekendheid naar specificatie

Een merk kan bekend zijn en toch nooit in het bestek staan. Zichtbaarheid bij architecten en interieurarchitecten gaat over specificeren makkelijk maken, niet over bereik.

Lees verder →

Inzicht · 5 min

Wat merk en marketing met elkaar te maken hebben

Merk en marketing worden vaak door elkaar gebruikt. Maar merk is de keuze die je maakt; marketing is alles wat die keuze communiceert. Zonder keuze communiceer je niets.

Lees verder →

Inzicht · 5 min

Wat een positionering echt is

Positionering is geen slogan en geen huisstijl. Het is de keuze voor wie je de beste bent, en het accepteren dat je dat voor anderen niet bent.

Lees verder →

Andere thema's