Thema

Merkstrategie

Waar dit over gaat

Het merk als keuze, niet als huisstijl. Deze onderwerpen gaan over wat jullie merk belooft, waar het voor staat en hoe je dat vasthoudt in werk, presentatie en gedrag.

Liever direct sparren?

Eén gesprek geeft meestal sneller scherpte dan een pagina lezen.

Plan een gesprek

Strategische werkdocumenten als verdieping bij dit thema

Onderwerpen binnen dit thema

Merkstrategie

Een merkstrategie bepaalt waar je merk voor staat, voor wie het bedoeld is en waarom iemand jullie kiest boven een ander. Wij maken die keuze scherp en zorgen dat hij standhoudt in verkoopgesprekken, projecten en de dagelijkse besluiten van je team.

Bekijk het onderwerp →

Merkstrategie

Merkverwatering voorkomen terwijl je groeit

Bij groei komt er werk bij, komen er mensen bij en worden er uitzonderingen gemaakt. Voor je het weet staat het merk voor te veel en daarmee voor niets. Deze pagina gaat over het scherp houden van een merk terwijl het bedrijf verandert.

Bekijk het onderwerp →

Inzichten over dit thema

Inzicht · 5 min

Zes signalen dat je merk verwatert

Merkverwatering gebeurt geleidelijk, via losse besluiten die elk verdedigbaar zijn. Zes signalen die je in de directie kunt herkennen.

Lees verder →

Inzicht · 6 min

Één merk of meerdere labels

Een tweede label lijkt de oplossing voor werk dat niet bij het hoofdmerk past. Wanneer dat klopt en wanneer het vooral kosten en verwarring oplevert.

Lees verder →

Inzicht · 5 min

Vijf vragen waarmee je een merkkeuze toetst

Een korte toets die je aan de directietafel kunt doen voordat je aan een merk- of marketingtraject begint.

Lees verder →

Inzicht · 6 min

Merkidentiteit, positionering en merkverhaal uit elkaar gehaald

Drie termen die door elkaar worden gebruikt en drie verschillende dingen betekenen. Wat ze zijn, in welke volgorde ze horen en waar het misgaat.

Lees verder →

Inzicht · 6 min

Wat een merkstrategie precies is

Een merkstrategie is geen logo en geen verhaal op de website. Het is de vastgelegde keuze voor wie je de logische partij bent, en wat dat uitsluit.

Lees verder →

Andere thema's