Inzichten
Wat we weten over marketing in interieur en vastgoed
Hier lees je hoe we denken en werken: uitleg over begrippen die in deze sector door elkaar lopen, visie op marketing als directietaak en een kijkje in onze werkwijze. Geen algemene marketingtips, maar antwoorden op de vragen die C-level en management bezighouden.
Liever direct sparren? Een verkennend gesprek geeft meestal sneller antwoord dan een artikel.
Plan een gesprek8 inzichten
- Positionering · 5 min
In beeld zijn voordat de begrotingsronde sluit
Zakelijke opdrachtgevers en ontwikkelaars leggen in Q4 hun plannen voor het nieuwe jaar vast. Wie pas zichtbaar wordt als de uitvraag opengaat, is te laat.
Arjan Molendijk - Positionering · 5 min
Eindejaarsevaluatie: welk werk neem je niet meer aan?
Het eind van het jaar is het moment om terug te kijken op de opdrachten van het afgelopen jaar. Welke leverden marge en rust op, en welke niet? Zo scherp je je profiel aan voor volgend jaar.
Arjan Molendijk - Positionering · 6 min
Wat je laat zien bepaalt wie zich meldt
In interieur en vastgoed is je portfolio je belangrijkste marketinginstrument. Welke projecten je toont en hoe je ze beschrijft, bepaalt welke aanvragen je krijgt.
Rosalie Schonagen - Positionering · 6 min
Nee zeggen tegen werk dat niet past
Nee zeggen is een positioneringsinstrument. Hoe je vooraf vastlegt welk werk je aanneemt, zodat de keuze niet elke keer opnieuw een discussie is.
Arjan Molendijk - Positionering · 5 min
Waarom meer aanvragen niet altijd beter is
Groei in aanvragen kan verkoop verstoppen en de positionering verzwakken. Waarom kwaliteit van aanvragen een beter doel is dan aantal.
Rosalie Schonagen - Positionering · 5 min
Zichtbaar worden bij architecten: van bekendheid naar specificatie
Een merk kan bekend zijn en toch nooit in het bestek staan. Zichtbaarheid bij architecten en interieurarchitecten gaat over specificeren makkelijk maken, niet over bereik.
Rosalie Schonagen - Positionering · 5 min
Wat merk en marketing met elkaar te maken hebben
Merk en marketing worden vaak door elkaar gebruikt. Maar merk is de keuze die je maakt; marketing is alles wat die keuze communiceert. Zonder keuze communiceer je niets.
Rosalie Schonagen - Positionering · 5 min
Wat een positionering echt is
Positionering is geen slogan en geen huisstijl. Het is de keuze voor wie je de beste bent, en het accepteren dat je dat voor anderen niet bent.
Rosalie Schonagen